SEO web stranice

WEB STRANICA – NAŠE PODUZEĆE

Web stranica – naše poduzeće! Kada osvijestimo ovaj koncept, onda ćemo pristupiti našem projektu profesionalno, poštujući pravila struke i primjenjujući SEO tehnike i metodologije kao trajan proces.

U nastavku su video snimke s predavanja koje je održano u Zagrebu 23.2.2017. na temu optimizacije web stranice. Predavanje je održao Marko Pačar, Analytics & SEO manager u tvrtki Degordian.

PREDAVANJE I. dio

U ovom predavanju naznačeni su temelji na kojima počiva dobro osmišljena web stranica. To su:

– promjena u shvaćanju uloge optimizacije stranice i njezine važnosti

– Paretovo pravilo (80:20)

– ideja Content Purge-a (brisanja neefektivnog sadržaja)

– informacijska arhitektura

 

Primjer Mirjane (to možemo biti i mi)

Mirjana ima 35 godina, radi na šalteru u banci. Posao OK, zarađuje, ima dvoje djece, muža, ali želi nešto promijeniti u životu. Odlučila je iskoristiti svoj hobi, a hobi joj je proizvodnja domaće eko-kozmetike za sebe, za obitelj, za prijateljice, ali pomislila je: „Možda od ovoga mogu napraviti karijeru.“ I što je napravila? Odlučila je otvoriti jedan mali dućan sa eko-kozmetikom. Posao je išao dobro. Digli su kredit, uložili dosta novaca, kupci su dolazili. Ali u jednom trenutku ona i suprug odlučili su to podići na višu razinu. Odlučili su otvoriti web shop. Web shop, web stranicu, nije bitno. Svi znate barem jednu takvu Marijanu. Napravili su web shop i rekli: „Moramo dovoditi ljude unutra!“ Čuli su za SEO, malo su se raspitali o tome. Radili su ono što većina ljudi čini kad se prvi put susreću s time. Odlučili su naći SEO agenciju odnosno prvu koju su dobili po rezultatu pretraživanja na Internetu. Odlučili su se voditi onom starom maksimom „samo content/sadržaj“ ništa drugo. Slušali su Google jer Google u pravilu nikad ne laže. I tako jedno pet godina. Platili agenciji 50.000 kuna godišnje. Uložili su i sami dosta vremena i truda. Marijana je dala otkaz na poslu, posvetila se tome full time. Dvije godine kasnije morala se vratiti na posao jer je propao njen web shop.

Marijana je samo jedna od osoba koje su odlučile svoju online karijeru odnosno biznis temeljiti na SEO i vodeći se idejama da je to jednostavan proces. Ali, proces nije nimalo jednostavan. Da je jednostavan ne bi se Marijana vratila na posao nego bi dobro zarađivala od kozmetike.

Što je Marijana napravila krivo? Što općenito ljudi pogrešno naprave kad je u pitanju SEO? Izdvojili smo načela navedena na početku posta.

 

Redefiniranje uloge SEO. Kad pitate ljude što je SEO, oni će vam reći da je SEO proces optimiziranja stranice za pretraživače kako bi na temelju određene ključne riječi vi izašli na što boljem mjestu, po mogućnosti prvome, uz što manje troškove. To je točno, međutim, situacija je takva da u 2017. godini i barem sudeći iz Googla, SEO postaje nešto više od toga.

SEO proces je vezan za optimizaciju čitavog poslovanja. Ako SEO promatrate kao izolirani proces koji nema nikakve veze s drugim elementima kreiranja vašeg online biznisa i biznisa općenito, onda u većini slučajeva ili ćete propasti ili nećete iskoristiti potencijal koji ste mogli ostvariti.

Najveća greška koju možete učiniti jeste „one size pristup“. Ako budete primjenjivali savjete većine, moguće da ćete ostvariti neke rezultate, ali ako želite vašu aktivnost podići na viši nivo, onda ovo morate shvatiti kao vrlo kompleksan projekt. Za većinu ljudi ovo je nedostižno jer griješe u pristupu i na taj način se ne uspiju podići iznad druge ili treće stranice u tražilicama. Ideja jeste da uzmete u obzir više različitih iskustava, znanja, testimoniala i to primijenite u kontekstu vaše stranice.

 

Paretovo pravilo. Čitav proces se uglavnom temelji na Paretovom pravilu. Svodi se na ideju da 20% inputa (ulaza) rezultira sa 80% outputa (izlaza). Je li ta brojka 20-80 točna nije bitno. Bitan je koncept. U biznisu se vodimo optimumom, a to znači da smo fokusirani na odrađivanje manjeg broja stvari koje nam donose veći rezultat. Možemo optimizirati tehničke detalje, sadržaj, gnjaviti developera da nam optimizira stranicu, je li u pitanju brzina, jesu li u pitanju linkovi itd. Stvari koje mi moramo napraviti da imamo uspješnu optimizaciju su raznolike i zahtjevne, ali imamo samo 24 sata u danu. To znači da moramo optimizirati vrijeme da bi dobili optimiziranu samu stranicu.

Ideja Paretovog pravila u SEO jeste orijentacija na one faktore koji nam donose većinu dobiti na web stranici. Ako idete u pravcu kojim većina ljudi ide, u većini slučajeva ćete postići neke pozitivne rezultate. Međutim, ako želite to dignuti na višu razinu, morate sami sebe dignuti na jednu višu razinu, a to znači raditi savjesno, eksperimentirati i sami izvoditi zaključke o onome što valja, a što ne valja.

Ako ćemo slijediti sve službene Googlove naputke, ako manipuliramo ranking-om, čak i na onaj najmanji, najsitniji način, mi smo u jednu ruku zakoračili u teritorij „black head-a“.

 

SEO = Autoritet

SEO nije samo manipulacija rankingom. SEO nije samo “digni mi za tu ključnu riječ stranicu na prvu, drugu, treću poziciju”. SEO je ne baš umjetnost, ali možemo i tako shvatiti, to je umijeće manipuliranja autoritetom na stranici.

Što je autoritet? On se različito tumači. Stari izraz je „page lang“ ili netko koristi „domain authority“. Poanta je u tome da na webu kao i u stvarnom životu postoji određena količina autoriteta koja nečemu, u ovom slučaju web stranici, daje online legitimitet. Npr. bavite se brakedanceom i sto ljudi koji su stručni u tom području kažu da to radite dobro, oni su autoritet i time vi dobivate potvrdu da ste dobri u tome i da ste prepoznati u toj skupini ljudi. Isto vrijedi za online zajednicu. I ono što radimo kroz SEO autoritet, mi optimiziramo cilj tog autoriteta, na koji način možemo na kraju dana npr. podići organski promet na stranici. SEO je prije svega manipulacija tim autoritetom da bi utjecali na tijek organskog prometa.

 

Domena

Prvo što ljudi pitaju kada traže određenu informaciju jeste domena. U primjeru Marijane imamo dvije opcije. Bavimo se domaćom kozmetikom i ključna riječ je „domaća kozmetika“. Možemo odabrati domenu s tim nazivom. U drugom slučaju možemo staviti naziv brenda, npr. „Mona“. SEO treba uklopiti u kontekst čitavog našeg poslovanja. U slučaju da odaberemo „domacakozmetika.com (ili hr)“, to je ime domene koje će nas pratiti, ime koje moramo uklopiti u strategiju našeg sajta. Ovo može, ali i ne mora biti dobar izbor.

Dobar primjer: aviokarte.hr. Ova je tvrtka primjer uspješnog spajanja imena domene (izuzetno friendly) kroz ključnu riječ. Ali to je ujedno i ime brenda. Njihov brend nije nastao preko noći, on se gradio, isprobavao, mijenjao. Sigurno ste primijetili stare razrušene kuće ili zidove s ovim natpisom. Ovo je gerila pristup i nešto najbolje što Hrvatska ima po ovom pitanju. Poanta je u tome da su oni uspjeli integrirati i offline i online i općenito brending strategiju s onim što će jednoga dana postati izvor prihoda.

Znači, ako se odlučite uzimati ime neke domene, prije svega razmislite što to znači dugoročno. Ovo o čemu pričamo ima veze s ozbiljnim biznisom. Ako netko ima za cilj napraviti kvalitetan affiliate sajt i u roku dva, tri mjeseca natući što više novaca pa stranica propadne, kaže nema veze, otvorit ćemo drugi, to nema nikakve veze s vama. Potpuno neprofesionalan pristup iako se radi o ozbiljnom biznisu. Ali ako otvaramo nešto što se uklapa u koncept biznisa sa svim online i offline segmentima promocije, ime domene je nešto o čemu treba izuzetno ozbiljno razmisliti i treba biti u istoj razini kao i offline strategija.

 

Country Code (.com, .hr, .rs, .hu)

Ako ‘napadamo’ neko tržište onda odabiremo odgovarajući code. Ime domene kao SEO faktor ima sve manje značenje. Zato ako krećemo u biznis moramo imati neku predodžbu gdje ćemo biti za pet ili deset godina. Kako stvari idu, domena za desetak godina neće imati nikakvu važnost, možda neće ni postojati, moguće da će biti neki drugi način za pristup web stranicama. Ako planiramo izgraditi nekakav biznis koji u samom imenu brenda ima ime domene, onda razmišljajmo o tome što ako se dogodi da ta domena za pet godina nema više nikakvu težinu, a mi smo odabrali ime brenda koji ima veze s tom domenom. Problem domena koje sadrže ključnu riječ u imenu je u tome što ih je izuzetno teško brendirati. Primjer aviokarte.hr je uspješna izgradnja brenda, ali kroz desetak godina aktivnog djelovanja na svim razinama i oblicima. Ali ako uzmemo primjer „domacakozmetika.com“, na koji način ćemo brendirati? Nije nemoguće, ali je puno teže.

 

Struktura

Ono što je Marijana dalje pogriješila, a i većina ljudi kod nas, jeste potpuno pogrešna ili nesvrhovita struktura odnosno informacijska struktura same stranice. Zašto je ta struktura bitna? Bitna je iz brojnih razloga, pogotovo ako je u pitanju opsežnija stranica, npr. web shop. Moramo se upitati sljedeće:kako ću organski pozicionirati stranice,

1) kako ću pozicionirati stranicu za određene ključne riječi

2) kako ću autoritet koji ne opada linearno s točke A prenijeti na točku

3) kako će posjetitelji stranice biti zadovoljni. Ako smo napravili SEO friendly strukturu koja nije user friendly, to nam ne znači puno.

Dobra struktura je ona koja dobro provodi autoritet i dobro provodi kretanje. Kompleksni sajtovi trebaju primjenjivati tzv. SILO strukturu. Ona može biti odabrana zbog ključnih riječi, zbog boljeg pretakanja autoriteta s točke A na točku B, može biti odabrana radi lakšeg dovođenja korisnika s točke A na točku Z ili kombinacije bilo kojih od ovih faktora. Pozicija stranice prikuplja određenu količinu autoriteta (primjer: HawaiiTours.info) bilo kombinacijom ključnih riječi, brzinom stranice, headinzima ili linkovima kao najvažnijim faktorom pozicioniranja, ali sva ta količina optimizacije koju smo izveli na njoj svjesno ili nesvjesno rezultirala je određenom količinom autoriteta i taj se autoritet disperzira unutar stranice.

Ako je stranica velika, u ovo primjeru ima 5000 stranica, taj autoritet mora iz točke A doći do svake točke i po mogućnosti u što većoj mjeri i što ravnomjernije se disperzirati po stranici. Naravno, sve to ovisi i o našoj strategiji, koji dio poslovanja nam je najbitniji i najprofitabilniji. U tom slučaju autoritet s najviše razine stranice prenesemo na najbitniju razinu. Kada je struktura dobro osmišljena, mi kroz vanjske linkove, kroz unutrašnje linkove, kroz semantičku kompleksnost samog sajta možemo u određenoj mjeri utjecati na disperziranje autoriteta na našoj stranici. Ne prepuštati samo Googlu ili nekoj drugoj tražilici da određuje u kojem će smjeru ići autoritet nego da mi sugeriramo u kojem će pravcu ići autoritet.

Sve se svodi na to da moramo promatrati strukturu kroz klastere (engl. cluster). Kako ćemo ih formirati ovisi o našoj poslovnoj strategiji. U slučaju da su dijelovi djelatnosti bitni, otvorit ćemo ih kao zasebne stranice, stavljati podstranice, i kroz manipulaciju tim autoritetom utjecat ćemo na pozicioniranje.

Pitanje iz publike:

Ako prodajemo samo jedan proizvod je li dovoljno imati samo jednu stranicu na čitavom webu?

Odgovor:

Ovisi. Kada optimiziramo stranicu, postoje dvije struje misli. Oni koji govore, na što sam posebno alergičan, kreirajte stranicu prije svega na korisnike. To izgleda logično naročito iz marketinške perspektive. Ali zanemarujemo jednu bitnu stvar, a to je da je Google firma. To znači da sve što radi jeste u cilju zarade. A novac će zaraditi ako ga ljudi koriste. A ljudi ga koriste ako su zadovoljni rezultatima. A zadovoljni su rezultatima koji su informativni. U pravilu zasebne stranice (one pages) nikada neće biti informativni kao kompleksni sajt. U slučaju gdje postoji tržište gdje je konkurencija jako mala onda možemo ići na one page. Ali ako sam na jednu stranicu utrpao hrpu linkova, a s druge strane kompleksan sajt imati nekoliko linkova, naravno da će ova prva biti ispred. Međutim, velik i kompleksan sajt bit će semantički jači, bit će informativan. Google ga na taj način stavlja na bolje mjesto jer mu je u interesu da je posjetitelj nešto naučio i da je zadovoljan Googlom. Zasebne stranice to u pravilu neće napraviti.

Kada manipuliramo autoritetom, a to znači da stvaramo svrhovit i koristan sadržaj, radimo klastere. Oni mogu biti klasteri linkova, ili klaster ključnih riječi. Podijelili smo stranicu na 3 ključne riječi, npr. planinarenje, plovidba, ronjenje. To su klasteri koji ako su tako disperzirani po sajtu omogućuju da ih povežemo kroz podkategorije (podstranice), napunimo ih odgovarajućim sadržajem i na kraju dana bacamo relevantne linkove na te stranice.

Linkovi su veliko područje i treba biti zasebna tema. Ono što je važno reći da je link dobar ako je kontekstualan. Kada se odlučimo na linkove bilo da su organski ili ih kupujemo, obično razmišljamo: Koliko time dobijem i koliko košta? Npr. imamo sajt vezano za ronjenje i link s npr. index.hr i idemo ga uzeti jer je visokog autoriteta. Ali ako gledamo kontekstualno, a Google najviše gleda na kontekst, više mu vrijedi jedan link sa solidnog sajta srodne djelatnosti nego s neke druge stranice koja ima šarolik i disperzivan sadržaj.

 

Sadržaj

Sadržaj jeste bitan, ali po pitanju SEO situacija je diskutabilna, tj. koliko je sadržaj „kralj“. Ali stranicu moramo ispuniti s kvalitetnim sadržajem. S druge strane, većina ljudi trebala bi poraditi na čišćenju svoga sajta više nego na stvaranju novog sadržaja. Što to znači?

Dolazimo do pojma „content purge“. Čak se može doći do zaključka da neke podstranice treba obrisati jer su potpuno nezanimljive, distribucija autoriteta nije ravnomjerna. Gledamo što nam ne generira promet i što s tim napraviti. Da brišemo ili preusmjerimo autoritet. Ili da povećamo globalnu količinu autoriteta i prebacim na određenu točku. Ili jednostavno obrišemo ako nije poslovno bitan.

 

PREDAVANJE II. dio

Što je to kanibalizacija?

Kanibalizacija se dešava na razini cijelog autoriteta ili na razini ključnih riječi. Što to znači? Ako imamo sajt s tri sadržaja, mi smo autoritet preusmjerili na tri različita klastera koji se bave istom stvari i time smo smanjili količinu autoriteta koja prolazi na svaki klaster ključnih riječi. Nismo postigli apsolutno ništa jer ako gledamo disperziju autoriteta po određenom klasteru, on je manji nego da smo ga preusmjerili samo na jedan klaster ključnih riječi. Najbolje što možemo napraviti u tom slučaju jeste ili da radimo content purge ili nebitan sadržaj s jedne strane prebacujemo na drugo mjesto ili brišemo. Jedno od rješenja jeste da ubacimo novi sadržaj pa time nemamo disperziju autoriteta na tri identična klastera.

Imamo određenu količinu ključnih riječi na stranici, određenu količinu stranica (engl. pages) i ukoliko nemamo zadovoljavajuću strukturu, događa se da se oni međusobno jedu, zato to nazivamo kanibalizacija.

Dakle, ako sajt nije prilagođen, neke stranice će biti degradirane u odnosu na druge stranice, što nema nekakvog smisla jer smo taj autoritet mogli preusmjeriti na nešto drugo. Time opet dolazimo na onu priču od početka, tu nije SEO u pitanju već poslovno pitanje.

Stoga nema smisla ulagati u ključne riječi (a većina ljudi to radi) jer smo mogli umjesto toga donijeti poslovnu odluku da kreiramo novi oblik ponude i onda preusmjerimo dio autoriteta i u tom slučaju neće se događati kanibalizacija. Ovdje pričamo o dva različita koncepta, o dva različita konteksta iako su srodni i na taj način smo dobro razgranali naš posao, našu stranicu na više frontova.

Googlu je u interesu ne samo dati odgovor na pitanje već ponuditi stranice koje daju odgovore na potencijalno druga pitanja o istim ili srodnim temama. Npr. ako nekoga zanima tura na Havaje, sigurno ga zanima i ronjenje na Havajima. Tu ima i poslovnog i SEO smisla, otvaramo potpuno novi klaster i ulažemo u njega (Paretovo pravilo). Jer ispostavilo se da smo prije ulagali više truda nego što smo imali rezultata. I ako nam sada bolje funkcionira možemo primijeniti i na drugi klaster.

 

Linkbuilding

Linkovi su iznimno važni u optimizaciji sajta. Kada su ljudi shvatili koliko su linkovi bitni, počeli su ih prodavati. I naravno, nitko ne želi davati novce za nekakav apstraktan koncept, pokušava se na sve moguće načine doći do linkova i preračunati korist u odnosu na trošak.

Linkove moramo promatrati ne samo kao SEO faktor nego kao integralni segment našeg poslovanja. Linkovi nadilaze SEO vrijednost. Do kvalitetnih linkova dolazi se kroz poslovna partnerstva.

Detaljnije u videu.

Pridružite se Facebook grupi: SEO Okrugli stol

PREDAVANJE III. dio

Pitanja i odgovori

Facebook komentari
Categories: Business, Posao, Znanost Tags: Tags:

6 Replies to “SEO web stranice”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *